性别营销：为懒惰和脱节者保留

我不确定是谁决定沙拉是专为爱笑的女人准备的，或者是谁决定牛排是最能满足你的嘴的最具男子气概的食物，但我确实知道这一点：营销中性别刻板印象的延续是懒惰、脱节工作的结果最好的情况是性别歧视，最坏的情况是性别歧视。 性别营销无处不在，尽管它并不总是以令人震惊的攻击方式出现。从告诉我们那些粉红色的女式剃须刀也需要比同款的“男式”剃须刀更贵，到个人卫生 产品不必要地被标榜为“男士用”，我们收到了一些微妙的信息，即我们应该购买以某种方式重申的产品。 关于什么适合我们性别的更大的文化概念。 好吧，我说这都是废话。除了此类营销中经常涉及的公然性别歧视（可能对每个人产生负面影响：女性、男性、跨性别者和性别不合格者）之外，作为营销行业的一个人，我对此感到愤怒。依赖性别刻板印象的营销（或者说，在很多情况下，根本依赖性别的营销）往往是懒惰工作的结果，我在这里恳求你不要参与其中。



为什么？因为您有能力创造更好、更有效的营销。 针对性别的 科威特 手机号码 营销与性别营销 首先，一个快速但重要的术语提醒：性别和社会性别不是同义词。性别是指区分男性和女性的生物和生理特征，而性别是指社会建构的行为、角色和其他被认为适合男性和女性的属性。 您可能会想，“我们知道我们的人口结构以女性为主，但现在您却告诉我不要在营销中使用这些信息？你出去！” 在构建消息传递和广告时，您绝对应该随时掌握受众的人口统计知识。然而，针对性别的营销和性别化营销之间存在很大差异。让我解释： 针对性别进行营销： 如果您是一位有能力的营销人员，您就会拥有大量有关目标人群的数据。这绝对包括关于性别的注释——包括你是否严重偏向于一种性别，或者是两极分化。关键是要正确使用这些数据，而不是迎合陈规定型的性别规范。 例如，如果您的产品主要由女性使用，这并不意味着您应该在营销中将城镇涂成粉红色。



您应该做的是利用这些数据让您的品牌走在这些女性的前面。通过在定位中考虑性别因素，您将能够在目标受众中的特定女性经常光顾的地方（根据用户数据、读者数据等）吸引她们。这样，女性就可以看到您的广告，但您可以跳过那些经常显得拼命提醒读者您的产品是为女性设计的语言和图像。 营销性别化： 当懒惰的营销人员看到他们的产品主要由女性使用时，他们可能会集思广益，使用传统的女性语言、过时的刻板印象和性别角色来吸引女性，或者只是在广告中撒上粉红色、心形、鲜花和巧克力。 产品性别化包括告诉受众你的产品具有一些特征，使其与某一特定性别的简单化刻板印象相一致。由于产品是物体，而不是具有复杂个性和细微差别的人，因此这种策略几乎没有意义。更重要的是，当你对营销进行性别化时，你本质上是在创建一个你希望使用你的产品的假想受众，而不是创建一个供真实的、已经存在的受众使用的产品。